全国健美健身冠军总决赛:致力打造“一带一路”特色品牌赛事

       随着国家“一带一路”战略的深度推进,“舒华杯”CBBA全国健美健身冠军总决赛迎来新的发展契机,并提出新的战略目标:致力于打造“一带一路”特色品牌赛事。与此同时,近年来舒华体育股份有限公司也加快国际布局,期待有一天在国际舞台上与巨头共舞。

         对接“一带一路”   拓展国际“朋友圈”

         2019年8月,国务院办公厅颁发《体育强国建设纲要》,文件中指出,加强与一带一路国家和地区体育交流合作,打造“一带一路”精品体育旅游赛事和线路。而晋江所属的泉州市是“一带一路”重要节点城市,与“一带一路”沿线国家和地区贸易往来密切。在此背景下,“舒华杯”CBBA全国健美健身冠军总决赛,致力于打造成“一带一路”特色品牌赛事。

      业内普遍认为,“一带一路”将给中国体育赛事带来全新的发展契机,沿线国家广阔的体育市场腹地,为我国体育赛事品牌提供了良好的群众基础,对我国实体体育产业发展也有着很好的辅助作用。“冠军总决赛打造为‘一带一路’特色品牌赛事,已经在海外耕耘多年的舒华可以发挥自己的独特作用。“舒华国际营销中心总经理高晓松的自信,源于舒华在海外积累的丰富资源和人脉优势。

      据了解,舒华的部分海外客户在所在国健美健身协会也担任重要职务,可进一步推动各国健美协会与中国健美协会之间的深度合作,尝试开展跨国赛事合作。全国健美健身冠军总决赛若打造为‘一带一路’特色品牌赛事,对整个赛事水平的提升,对中国运动员整体能力的提升,对民族品牌的海外扩张,都将带来更多帮助。

         值得关注的是,“一带一路”国际合作高峰论坛咨询委员会第二次会议于不久前在北京举行。“高质量”作为共建“一带一路”的关键词,如何由共识到落实成为会议关注焦点,国际朋友圈越来越大,发展前景越来越好。中国健美协会也在协会工作计划里,明确提出要积极开展健美外交工作,扎实推进“一带一路”、中日韩、西北亚等多边合作框架下健美领域的合作;以“一带一路”为主题加强健美对外交流。晋江市体育局局长许紫竹也表示,未来晋江将通过举办国际综合性运动会,培育一系列具有国际影响力的品牌赛事和海上丝绸之路沿线国家自主品牌赛事。在当前世界经济下行、保护主义上升的大背景下,高质量共建“一带一路”比以往更加需要构建全球互联互通伙伴关系。

         让舒华成为更多全球消费者的选择

         作为中国健身器材行业的龙头企业,目前舒华在国内拥有近千家销售和服务网点,牢牢占据了优势地位。

         在基本完成国内市场布局后,近年来舒华也开始推行品牌国际化战略,凭借专业、科学的产品与服务,以及客户的大力支持,海外业务规模不断扩大,合作客户覆盖欧美、中东、东南亚等几十个国家和地区。值得一提的是,“一带一路”沿线数十个国家和地区,已经被舒华体育股份有限公司董事长兼总裁张维建圈定为发展重心。同时,舒华重点推进自主品牌国际化,目前已在泰国、印尼、缅甸、越南等东南亚国家设立近30家自主品牌专卖店,还计划在俄罗斯、印度等国家大力开设品牌专卖店,让舒华成为更多全球消费者的选择。    

      “国家已经在‘一带一路’战略层面营造出了很好的国际合作氛围和发展势头,我们必须抢抓机遇,乘势而上,顺势而为。”高晓松说,将中国“智造”的健身器材品牌带入国际视野,扎根国际市场,是舒华董事长兼总裁张维建亲定,也是坚定必做的事。

        舒华将重点布局“一带一路”沿线国家,特别是东南亚市场。这一发展战略源于舒华自身多年积淀的技术优势。在产品设计上,舒华秉承亚洲人体工学设计理念,专注于研发更适合亚洲人使用需求的健身器材,坚持以产品差异化创新为核心竞争力,通过对目标客户群需求的了解和对流行趋势的把握,针对不同的细分市场研发不同的产品系列,并通过技术创新不断进行升级更新,使用户获得最大程度的满足。

         “舒华从一开始就选择走自主的技术创新路线,企业要掌握核心技术,这是关键中的关键。”在高晓松看来,实现自主品牌国际化的重要基础之一是技术,特别是高科技行业,没有核心技术,品牌会空壳化,没有生命力。为此,在海外市场,舒华高层做出了要从器材销售商向健康北京28App提供商的战略转型的决定,同时,将国内成功的建设及管理经验推向国外市场,引导客户重管理、抓市场、促销售,形成独具一格的海外销售模式,真正促进舒华品牌的国际化发展。